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　　那麼，電商究竟多大程度融入了中國百姓的生活呢？商務部電子商務司負責人解讀這份《報告》時指出，人工智能、大數據、小程序等技術廣泛應用，直播電商、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創新，順應了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。與此同時，電子商務帶動線上線下融合發展的趨勢更加明顯，餐飲企業、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統實體經濟在數字化轉型方面做出新的探索和嘗試。網絡零售向智能制造領域延伸，電子商務平台與產業鏈中的各方建立數字化連接，對於提升供應鏈運營效率和助推產業轉型升級成效明顯。

　　“淘寶首創了電商直播的方式，通過視頻化、內容化的互動推動了電商行業升級。數據顯示，淘寶直播已經連續3年增速超過150%，是近年來增速最快的新經濟模式。尤其是疫情發生以來，餐飲企業、房產顧問、檔口老板、專櫃導購等100多種線下職業都在淘寶直播實現‘雲復工’。與此同時，6萬淘寶農民主播、縣長、明星共同為農產品帶貨，這類‘村播’已經覆蓋了全國2000多個縣，為滯銷的農產品謀到了出路。”淘寶直播負責人玄德對本報記者說。

　　除了扶貧，電子商務的蓬勃發展還為年輕人創業帶來了機遇。1988年出生的葉文劍畢業於浙江交通職業技術學院，畢業后輾轉多家公司從事電商運營方面的工作。2018年，一次偶然的機會，葉文劍嘗了一下阿姨從菜市場買回的雞爪，酸酸甜甜的味道讓他十分喜愛。於是，葉文劍決定把雞爪搬到線上，在淘寶上注冊了“將食記”，並作為一份兼職來經營。開店第一天賣掉了5單，一星期賣了20單……這給葉文劍帶來了很大的信心。隨著銷量增長，“將食記”年銷售額很快達到1400萬元，葉文劍也決心全職投入創業。如今，他的團隊規模已經達到了十幾人。

　　中國人民大學重陽金融研究院客座研究員萬喆在接受本報記者採訪時指出，電子商務在中國取得巨大成功有三方面原因：一是中國經濟持續多年快速發展，使得越來越多人的消費能力不斷提升，形成了巨大的市場空間﹔二是對於線下消費供給與城鄉居民消費需求錯位、缺位的“空白點”，電商及時精准地予以彌補﹔三是近年來，中國改革不斷深化、開放不斷加深，形成了良好的創業創新氛圍，助推了阿裡巴巴、京東、蘇寧、拼多多等一批電商企業快速崛起。

　　這一過程中，超市門店的經營管理也不斷優化。“就拿生鮮區的蔬菜來說，以往我們是散裝稱重的，不少顧客都要在蔬菜區手動挑菜，不僅費時費力、效率不高，而且也造成生鮮區衛生壓力較大。隨著電子商務的發展，我們針對線上客戶對配送速度要求較高這一特征，會提前對蔬菜進行標准化分揀包裝。沒想到，這種包裝出來之后，也受到線下顧客的歡迎，帶動了更多消費。從三裡河店今年的數據來看，我們蔬菜類商品‘線上+線下’銷售額比去年同期增長超過三成。”劉兆文說。

　　同樣嘗到“雙線融合”甜頭的，還有知名零售巨頭蘇寧。得益於線上線下全渠道融合與優勢互補，今年一季度蘇寧市場份額進一步擴大至25.3%，以“第一名”的位置領跑家電全渠道銷售榜。蘇寧零售技術研究院院長王俊杰對本報記者表示，在全新的消費時代，電商的“消費支撐力”正逐步體現在供應鏈整合與線上線下的深度融合上，這將倒逼零售企業整合各業態的供應鏈履約能力，將線下門店“搬”到線上，實現“場景重構”，做到多消費場景體驗的無縫融合。